近年來，滋補品市場不斷火爆，而滋補品的包裝設(shè)計也越來越受到關(guān)注。一個好的包裝設(shè)計可以在眾多滋補品中脫穎而出，吸引消費者眼球。而合適的插畫設(shè)計更是讓包裝設(shè)計別具一格，獨領(lǐng)風(fēng)騷。本文從四個方面探討滋補品包裝設(shè)計中插畫設(shè)計的獨特風(fēng)格。

一、插畫設(shè)計讓包裝更具立體感

滋補品作為一種情感化、文化化的高端消費品，其包裝設(shè)計也應(yīng)該符合這種定位。插圖設(shè)計是表現(xiàn)美術(shù)語言的一種方式，可以將商品特色、功能與品質(zhì)進(jìn)行直觀、生動的展示。插畫在不同平面或非平面形式等設(shè)計方案中的巧妙運用，可讓整個包裝更具有立體感，給人以高檔、大氣、有品質(zhì)的視覺感受。

插畫設(shè)計豐富了包裝元素，有的甚至不需要文字、標(biāo)志的配合，直接以插畫形式表達(dá)產(chǎn)品的含義，如在華為榮耀的外包裝中，只需插畫的呈現(xiàn)就已經(jīng)傳達(dá)出“年輕、炫酷、激情”的品牌屬性。因此，插畫設(shè)計可以將復(fù)雜的品牌信息進(jìn)行簡單的傳達(dá)，讓包裝更具有震撼力，這也是其獨特之處。

插畫加入的是情感、感性的元素，可以讓包裝設(shè)計變得有靈魂、有感染力。如三只松鼠，以溫馨、可愛、幽默的感化力俘獲消費者的心，其包裝外觀更像一個完整的IP形象，讓人忍不住多看幾眼，甚至買回家觀賞收藏。

二、插畫設(shè)計為包裝注入特殊品味

滋補品包裝設(shè)計中，插畫設(shè)計可以讓包裝更具有特殊品味。有風(fēng)格化、藝術(shù)感設(shè)計，更可以營造出高度的品牌形象，讓產(chǎn)品與眾不同。眾所周知，牛欄山酒瓶中的“瓷器形象”是它最具代表性的元素之一，設(shè)計師通過對“中國傳統(tǒng)文化”的再創(chuàng)作，將包裝變得更有文化底蘊，把包裝設(shè)計推向了一個新高度。

在包裝材質(zhì)、圖案、線條、色彩等方面的特殊創(chuàng)作，插畫設(shè)計可以為他們賦予更好的體現(xiàn)，有的甚至成為產(chǎn)品的特點。若以嫣然健康為例，其產(chǎn)品包裝完全采用了三條直線和微笑的插畫設(shè)計布局，配色以藍(lán)色為基調(diào)，顯得非常優(yōu)雅、簡約、時尚，且能夠充分體現(xiàn)出產(chǎn)品特性。

可以說，插畫設(shè)計的成功，大大影響了包裝的品牌價值。比如白鶴林，插畫設(shè)計在其中起到了至關(guān)重要的作用，把包裝變成了一種藝術(shù)，也是產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)與設(shè)計成功的體現(xiàn)。

三、插畫設(shè)計使包裝更具有情懷

滋補品包裝設(shè)計不僅是一種可視化的傳達(dá)，更是一種文化的傳承。過去的歲月里，插畫以華麗的色彩詮釋了當(dāng)時的生活，如“五世同堂”、“快樂老家”，這些作品富含情懷。如今，插畫設(shè)計已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在產(chǎn)品包裝設(shè)計之中, 給產(chǎn)品賦予了更多的時代感與情懷之美。

可以通過設(shè)計師的巧手，把產(chǎn)品包裝深情的關(guān)懷消費者，這種感情的傳遞可以大大提高品牌的認(rèn)知度和親和力。以百雀羚的護(hù)膚品為例，在新年定制產(chǎn)品的包裝上，插畫設(shè)計巧妙的融入了拜年的中國傳統(tǒng)文化，而這樣的有情懷、有文化的設(shè)計，也讓人感覺用起來更舒服，開心。

插畫設(shè)計更是可以把生活情感有效傳遞給眾多消費者，如花顏櫻語的精油，明明是女性需求的產(chǎn)品，卻因其獨具特色的插畫設(shè)計而深受不少男性消費者的青睞。因為產(chǎn)品不只是傳遞，更是一種情感故事的傳達(dá)，人們不僅會被產(chǎn)品的功能和價值吸引，更會被設(shè)計師的情緒感染和產(chǎn)品的情感表達(dá)所吸引

四、插畫設(shè)計提高包裝的識別度和美觀度

滋補品包裝設(shè)計中，插畫設(shè)計還有一個重要的功效，就是增加包裝的識別度和美觀度。針對消費者對于包裝的“第一眼”識別度的強烈訴求，插畫的應(yīng)用顯得尤為重要。而吸引消費者視覺的同時，插畫更為產(chǎn)品賦予了品牌價值和美學(xué)品位，傳遞出品牌文化理念和現(xiàn)代藝術(shù)氣息。

對于消費者而言，一個有特色的包裝設(shè)計總是容易記住和辨認(rèn)。比如DJI的包裝設(shè)計，其外觀簡約、大氣、美觀大方對稱，也呈現(xiàn)出了科技尖端和蘋果般的高級感。每每送給朋友或是消費者，人們都能記住其標(biāo)志和風(fēng)格，即使切換到其他產(chǎn)品領(lǐng)域，也會感受到同樣奢華的味道。

插畫的運用是讓包裝設(shè)計更美觀大方，更加個性化的一種途徑。特別是對于一些功能和品質(zhì)相似、包裝容易混淆的滋補品產(chǎn)品而言，插畫在區(qū)分與突出之間僅有一線之差，做好了差異化的有特色的插畫，可以為產(chǎn)品帶來更高的市場份額。

總結(jié)：插畫設(shè)計為滋補品包裝設(shè)計增添了新的元素，基于形式美的規(guī)律與各自的“職責(zé)”，即營造有吸引力的商業(yè)形象，又跳出傳統(tǒng)機械化的營銷形式，以感性去感化消費者，表現(xiàn)文化并讓人感受到人性之美。基于這四個方面，插畫設(shè)計在滋補品包裝設(shè)計中扮演著重要的角色，讓滋補品包裝設(shè)計更具有時代感、特殊品味、情懷、識別度和美觀度。

通過對“滋補品包裝設(shè)計插畫”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：

滋補品包裝設(shè)計插畫配圖為同道包裝設(shè)計公司作品

滋補品包裝設(shè)計插畫配圖為同道包裝設(shè)計公司作品

本文關(guān)鍵詞：滋補品包裝設(shè)計插畫