有故事的食品包裝設(shè)計-帶情感的食品包裝設(shè)計-講述食物背后的故事

時間 - 2023年06月08日

隨著消費者對食品安全和品質(zhì)的關(guān)注，食品包裝設(shè)計變得越來越重要。帶情感的食品包裝設(shè)計可以通過講述食物背后的故事，增加消費者的情感共鳴和認同感。本文將從包裝設(shè)計中的故事敘述、與消費者的互動、環(huán)保理念以及包裝材料選擇四個方面進行詳細闡述。

一、故事敘述

食品包裝設(shè)計要講述故事，強調(diào)品牌或產(chǎn)品的理念和起源，這有利于提高消費者的認同和品牌忠誠度。西班牙著名橄欖油品牌Oro Bailen采用了一種非常獨特的設(shè)計，將品牌創(chuàng)始人的家族歷史和橄欖油文化，通過立體折頁的方式，詳細地展示在瓶子的外部。消費者在欣賞橄欖油的同時，也能感受到產(chǎn)品的歷史文化和品質(zhì)保證。

同時，如今越來越多的食品包裝設(shè)計也將故事敘述融入到設(shè)計中。比如，日本的一家組合壽司店“Sushi Singularity”提供的套餐，它通過VR技術(shù)，讓你了解套餐內(nèi)每樣食材的產(chǎn)地、味道以及它的營養(yǎng)價值，以講述食品的故事。消費者在享受美味的同時，也更好地理解了食品背后的故事。

除此之外，還有一家名為Oliver & Bird的澳大利亞在線零食店，該店引入澳大利亞本土的當?shù)匦∽鞣弧⒓彝ドa(chǎn)商的產(chǎn)品，并采用簡單且可愛的包裝設(shè)計，背后都有著一個個小故事，告訴消費者每一種零食背后的來源和制作過程。

二、與消費者的互動

消費者對食品包裝設(shè)計的體驗和互動越來越重視，這也成為了新一輪包裝競合的焦點。相比傳統(tǒng)的靜止包裝設(shè)計，如今越來越多的包裝設(shè)計增加了互動性。例如，英國的一個著名超市Sainsbury's的冷凍食品包裝上，設(shè)計了一個動物造型，并配備了一個AR應(yīng)用程序，只需使用智能手機掃描包裝，便可將動物立體呈現(xiàn)在消費者的屏幕上，實現(xiàn)了互動體驗。

而在中國，有一家名為農(nóng)豐味業(yè)的食品廠商，采用了一種非常獨特的食品包裝設(shè)計——通過掃描包裝上的二維碼，進入一個虛擬場景中，看到了自己選擇的蔬菜從田間到廠房各環(huán)節(jié)的源頭與過程，并可與食品廠家互動咨詢。這種包裝設(shè)計極大地提升了消費者的購物體驗，同時也讓消費者更好地了解到食品背后的故事。

此外，許多食品企業(yè)還將互動體驗更進一步，將消費者的訴求和需求融入到包裝設(shè)計中。比如，擁有超過40年品牌歷史的蒙牛酸酸乳，在消費者的意見和反饋基礎(chǔ)上，針對產(chǎn)品外形、口感和果粒質(zhì)感等方面進行全方位升級和優(yōu)化，并進行包裝設(shè)計的創(chuàng)新升級，將品牌的焦點轉(zhuǎn)化至消費者的需求和體驗上，從而形成了更穩(wěn)定和持續(xù)的品牌認知效應(yīng)。

三、環(huán)保理念

越來越多的消費者越來越關(guān)心環(huán)保，也越來越選擇綠色環(huán)保的生活方式。一些食品企業(yè)在包裝設(shè)計中，也開始秉承環(huán)保理念。

以往傳統(tǒng)的食品包裝設(shè)計往往以塑料包裝為主，而隨著環(huán)保主題不斷升溫，很多設(shè)計者開始將環(huán)保概念融入到包裝設(shè)計中。比如，一家名為Oriberry的越南咖啡廠商，將它的咖啡膠囊包裝成小木盒的形式，采用竹子和木材結(jié)合的形式，以及使用可可碎和玉米淀粉制成的可可殼。這種環(huán)保理念的包裝設(shè)計，受到了眾多消費者的歡迎，提高了品牌的關(guān)注度和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

還有一家名為L?v Organic的法國公司，采用了可生物降解紙質(zhì)盒子，替代傳統(tǒng)的塑料包裝，讓產(chǎn)品更加友好，支持環(huán)保理念。這種環(huán)保理念的包裝設(shè)計，不僅不會對地球造成過多的負擔，同時也能激發(fā)消費者從心理上對企業(yè)產(chǎn)生好感。

四、包裝材料選擇

在包裝設(shè)計中，材料的選擇也決定了產(chǎn)品的印象和形象。很多企業(yè)為了保證產(chǎn)品的品質(zhì)和保質(zhì)期，會使用多層復(fù)合包裝材料，這種包裝材料長時間難以降解，對環(huán)境造成的損害也會更大。

在包裝材料的選擇上，一些企業(yè)開發(fā)了可回收材料或生物材料，以降低生產(chǎn)和銷售食品過程中的環(huán)境影響。

比如，一家名為Zume的美國公司，將生物材料應(yīng)用于食物包裝生產(chǎn)中。他們的食品包裝材料采用的是降解材料，可在較短時間內(nèi)分解，并且不含對人體健康或環(huán)境有害的有害金屬和化學品。這種包裝設(shè)計理念是與環(huán)保理念聯(lián)系緊密的，也是一種可持續(xù)發(fā)展的路線。

總結(jié)：

從故事敘述、與消費者的互動、環(huán)保理念以及包裝材料選擇四個方面，我們詳細闡述了帶情感的食品包裝設(shè)計如何講述食物背后的故事，增強消費者的情感共鳴和認同感，并實現(xiàn)環(huán)保理念和可持續(xù)發(fā)展。所以，在未來的食品包裝設(shè)計中，我們應(yīng)該注重消費者的感受和壓力，注重包裝設(shè)計的可持續(xù)性和環(huán)保性，將創(chuàng)新帶到每一個細節(jié)，不斷推進整個行業(yè)的發(fā)展。

通過對“有故事的食品包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：