堅果包裝升級，更環(huán)保、更美觀，引領(lǐng)大眾消費(fèi)觀念變革。本文將從包裝設(shè)計輕量化、綠色材料應(yīng)用、可重復(fù)利用設(shè)計以及美學(xué)因素加入四個方面進(jìn)行分析，以期對新型包裝設(shè)計提供借鑒價值。

一、包裝設(shè)計輕量化——最小化資源浪費(fèi)

傳統(tǒng)包裝設(shè)計重量大，既增加了物流成本，也加重了環(huán)境的負(fù)擔(dān)。精益生產(chǎn)的理念體現(xiàn)在以最小的紙張消耗實現(xiàn)最佳的保護(hù)作用，而非盲目增加包裝厚度。咸鴨蛋是一個佐證，以往咸鴨蛋的殼子會加厚，如今卻發(fā)現(xiàn)每個咸鴨蛋的殼量都在降低，比如殼薄的“穩(wěn)定咸蛋”，造成的浪費(fèi)更小，保留了核心的美味口感，減少到達(dá)消費(fèi)者的包裝重量，既降低了物流成本，更為環(huán)保。

隨著包裝設(shè)計輕量化越發(fā)普及，也催生出了更多設(shè)計元素。不少品牌的產(chǎn)品在包裝設(shè)計中引入了新的元素，運(yùn)用時尚設(shè)計手法,更加符合消費(fèi)者的審美需求。比如年度最受歡迎堅果品牌“三只松鼠”就在外包裝上進(jìn)行了不少的創(chuàng)新，不僅是更輕巧的造型，還融合了一些視覺元素，如仿糖果盒、似老式郵票的盒子等，加入趣味性和收藏價值，給消費(fèi)者帶來更好的購買體驗。

同時，包裝輕量化與銷售、物流的效率高度相關(guān)，促使企業(yè)加速信息化轉(zhuǎn)型，深度挖掘與整合各個環(huán)節(jié)，提高貨運(yùn)效益。

二、綠色材料應(yīng)用——生態(tài)優(yōu)先原則

綠色包裝材料具有保護(hù)環(huán)境、可降解性等特點，成為了包裝設(shè)計的重要方向。在今天這個崇尚環(huán)保的時代，采用環(huán)保材料，降低固體廢棄物對環(huán)境的污染，已成為時尚。包括生物降解塑料、淀粉等純天然可生物降解材料，絲質(zhì)纖維和可降解聚酯材料等節(jié)能材料獲得廣泛應(yīng)用。

電子商務(wù)巨頭阿里巴巴去年11月還宣布「綠色包裝全生命周期計劃」，通過采購綠色物料、提高物流包裝利用率、加速物流回收及包裝設(shè)計等方式推動全行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

可持續(xù)性和環(huán)境意識越來越成為品牌發(fā)展時不可忽視的關(guān)鍵要素。面對業(yè)務(wù)增長，不斷提高包裝的環(huán)保性和可持續(xù)性是不可回避的選擇，要持續(xù)承擔(dān)更多的環(huán)境責(zé)任，推進(jìn)可持續(xù)經(jīng)營發(fā)展。

三、可重復(fù)利用設(shè)計——追求經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境保護(hù)

包裝被分類為一次性消耗品，引起了嚴(yán)重的環(huán)境問題。著重強(qiáng)調(diào)可重復(fù)利用設(shè)計，可以有效減少資源浪費(fèi)，降低了產(chǎn)品質(zhì)量與包裝質(zhì)量之間的直接關(guān)聯(lián)。

可重復(fù)利用設(shè)計的實質(zhì)是在產(chǎn)品使用完成后，方便消費(fèi)者使用回收設(shè)備回收利用包裝物，將包裝進(jìn)入循環(huán)體系，實現(xiàn)閉環(huán)管理。以宜家家居為例，其家具產(chǎn)品“零碎包裝設(shè)計”，便解決了顧客無法組裝的現(xiàn)象，同時包裝于部件共用，實際達(dá)到了簡化流程、環(huán)保、節(jié)約物料等諸多效果。顯然，可重復(fù)利用設(shè)計只有在產(chǎn)品設(shè)計思想上透徹貫穿，方能減少浪費(fèi)，實現(xiàn)全生命周期管理。

當(dāng)然，隨著消費(fèi)升級，實現(xiàn)包裝的可重復(fù)利用，沒有僅僅需要設(shè)計者的呼喚，必須深入到消費(fèi)端：政府、企業(yè)與消費(fèi)者之間合作，制定更成熟的回收、運(yùn)輸和處理方案，保障回收效率和衛(wèi)生安全。

四、美學(xué)因素融入——設(shè)計更具吸引力

在包裝設(shè)計中，美學(xué)因素體現(xiàn)設(shè)計品牌、傳達(dá)產(chǎn)品價值的重要手段之一。要談設(shè)計與美學(xué)，就必須有深厚的文化內(nèi)涵來支撐，否則位面的藝術(shù)，必然難有深厚的生命力。如何在豐富多元的文化傳承中，為品牌創(chuàng)造獨特的歷史積淀和精髓？如何將一種鄉(xiāng)土的、民族的、文化的符號化為包裝設(shè)計的元素呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，更是一個重大的挑戰(zhàn)。

面對這個挑戰(zhàn)，不少品牌追求設(shè)計與文化相結(jié)合，轉(zhuǎn)化成為包裝設(shè)計上的一筆財富。茅臺、五糧液、紅星按國家級文化品牌走到每個角落，也為傳統(tǒng)文化注入了新的元素。

如今，消費(fèi)升級的趨勢下，越來越多的品牌引入設(shè)計元素也意味著更多的新鮮血液注入包裝行業(yè)。視覺形式的變化帶來的是包裝形態(tài)的變化，也是市場銷售甚至品類創(chuàng)新的重要推手。而沒有滿足美學(xué)訴求的包裝，就算找到了調(diào)制口感的方法也會流于表面，難以樹立消費(fèi)者心目中的形象，甚至?xí)蝮w驗差而讓口感有所貶值，喜卻轉(zhuǎn)為忌。

總結(jié)：

綜合來看，包裝設(shè)計升級不僅僅只是外形和美觀效果，包裝的輕量化、可重復(fù)利用以及環(huán)保材料應(yīng)用等等都是對環(huán)保理念的有效落實，實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙重考慮。同時，包裝設(shè)計在美學(xué)上追求文化的內(nèi)涵，從而滿足消費(fèi)者對美的追求。未來的包裝行業(yè)設(shè)計，也需要在環(huán)保和美學(xué)兩個方面發(fā)展并行，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、更具人文價值的消費(fèi)體驗。

通過對“堅果包裝升級設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：

堅果包裝升級設(shè)計配圖為同道包裝設(shè)計公司作品

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本文關(guān)鍵詞：堅果包裝升級設(shè)計