有故事的框子包裝設(shè)計-有故事的包裝設(shè)計-讓產(chǎn)品娓娓道來

時間 - 2023年06月27日

包裝設(shè)計是產(chǎn)品的重要組成部分，而有故事的包裝設(shè)計可以讓產(chǎn)品更加生動有趣，能夠引起消費者的共鳴，提升品牌價值。本文從四個方面闡述有故事的包裝設(shè)計的重要性。首先，故事化的包裝設(shè)計能夠吸引消費者的注意力，提高產(chǎn)品的營銷效果；其次，包裝設(shè)計可以利用故事來傳遞產(chǎn)品的品牌價值和文化內(nèi)涵，提升品牌形象；第三，與故事緊密相連的包裝設(shè)計能夠提升產(chǎn)品的創(chuàng)意及設(shè)計水平；最后，故事化的包裝設(shè)計能夠與消費者建立情感互動，提高產(chǎn)品的忠誠度。

一、吸引消費者的注意力

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計通常只是簡單的展示產(chǎn)品，而故事化的包裝設(shè)計則可以給消費者留下更加深刻的印象。一個富有故事性的包裝設(shè)計能夠吸引顧客的注意力，讓產(chǎn)品更容易被消費者所感知。同時，故事化的包裝設(shè)計還能夠喚起顧客的某種情緒，從而加深對產(chǎn)品的記憶。例如，一些知名的飲料品牌，在包裝上加入了有趣的漫畫或動畫元素，這不僅使品牌的形象更加鮮明，也讓消費者更加愿意購買這個產(chǎn)品。

而在互聯(lián)網(wǎng)時代，眾多的品牌都開始注重社交媒體上的呈現(xiàn)形式。此時，故事化的包裝設(shè)計可以很好地抓住消費者的眼球，讓產(chǎn)品在發(fā)布平臺及社交媒體上更加生動有趣，引發(fā)消費者與品牌之間的互動。例如，一些品牌在包裝設(shè)計上添加可移動元素，這樣消費者可以發(fā)揮自己的想象力，把包裝設(shè)計當作玩具進行拆解或組裝，這樣做不僅能夠提高社交媒體的傳播度，也讓消費者對品牌的印象更加深入。

而且，故事化的包裝設(shè)計在現(xiàn)實生活中也能夠很好地起到營銷作用。當消費者在商場或超市里看到一個好玩、富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計時，他們便會停下來進行觀看，這時品牌已經(jīng)吸引到消費者的目光，而接下來的銷售過程只需要依靠產(chǎn)品的本身就能夠更加順利地進行。

二、傳遞品牌文化

故事化的包裝設(shè)計還能夠傳達產(chǎn)品的品牌文化及價值觀。如果一個品牌擁有一個好的品牌故事，那么它的包裝設(shè)計便可以完美地將這個故事表現(xiàn)出來，達到品牌建設(shè)的目的。大眾汽車的“小甲蟲”（Beetle）品牌便是此類成功案例之一。這種被視為公路傳奇和文化符號的汽車，在極少的款式更新中仍保持著一貫的品牌特點。那跨越數(shù)十年的形象和外觀特征怎樣通過包裝設(shè)計的方式來傳達呢？大眾汽車通過對“小甲蟲”的歷史的重溫以及重新設(shè)計，對消費者傳遞出了一種時尚、方便、簡潔、可信賴的品牌價值觀及文化內(nèi)涵。

另外，如果一個品牌想要在包裝設(shè)計上烙印上它的文化 heritage 的話，那么合理的內(nèi)容和視覺是必要的。在這個過程中，當傳達品牌文化及歷史的同時，還可以增強消費者的品牌忠誠度，加深對品牌的信賴感。

從品牌信仰到情感共鳴，包裝設(shè)計能夠傳遞雖然是一種形式，但卻是建立在文化內(nèi)涵之上的。現(xiàn)代消費者越來越注重消費品所代表的價值觀和文化特色。因此，交給包裝設(shè)計來傳遞品牌的文化內(nèi)涵，往往比其他營銷方式更容易讓品牌所散發(fā)的價值觀更加深入人心。

三、提升創(chuàng)意與設(shè)計水平

有故事的包裝設(shè)計通常都是由各種創(chuàng)意想法激發(fā)而來。用故事性的視覺和形式更好地表達品牌的價值是一件非常困難的事情，因此這樣的工作往往需要設(shè)計師們做出更多更好的嘗試。這樣的過程往往需要思考如何將品牌和設(shè)計元素相融合，如何正確而又新鮮地表達品牌價值觀。這種挑戰(zhàn)可以激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)造力及設(shè)計審美，從而為品牌做出更優(yōu)秀的包裝設(shè)計。

與此同時，好的包裝設(shè)計也是能夠告訴消費者這個品牌是非常注重細節(jié)和創(chuàng)意的，這點能夠讓消費者在購買時對品牌增加信賴感。而在設(shè)計領(lǐng)域，故事化的包裝設(shè)計往往能夠讓產(chǎn)品變得更加獨特、更加有個性，從而使品牌成為一個不可替代的存在。

四、與消費者建立情感互動

故事化的包裝設(shè)計不僅可以幫助品牌傳達文化內(nèi)涵，還可以讓消費者參與到品牌的創(chuàng)作過程中，進而建立起一種情感互動。在這個過程中，消費者不僅能夠了解到品牌的精神價值，還可以通過參與設(shè)計的方式為品牌打call、點贊或者打call。

例如，一些品牌的包裝設(shè)計往往加上具有趣味性和個性化的互動元素，以引發(fā)消費者對品牌的共鳴。在這個過程中，消費者往往會為品牌的設(shè)計想出更多有趣的外延，從而打造出一個非常有趣的品牌主張。對于零售商品來說，有個性化的包裝設(shè)計往往可以刺激零售銷售，同時也能讓消費者的審美趣味得到滿足。

此外，故事化的包裝設(shè)計還可以成為品牌與消費者建立社交網(wǎng)絡(luò)的橋梁。在這種情況下，故事將品牌與一系列值得消費者分享的事件和集體記憶聯(lián)系在一起，激發(fā)消費者與品牌之間的情感，增加消費者對品牌的認識和了解，從而提高消費者的忠誠度。

總結(jié)：

有故事的包裝設(shè)計能夠營造生動有趣的購物體驗，吸引消費者的注意力，并通過故事來傳遞產(chǎn)品的品牌文化和價值觀，提升產(chǎn)品的價值，也能提升品牌及產(chǎn)品的忠誠度。故事化的包裝設(shè)計需要與品牌及產(chǎn)品相結(jié)合，能夠喚起消費者的情感共鳴。因此，故事化的包裝設(shè)計是提高產(chǎn)品或品牌價值的重要組成部分之一。

通過對“有故事的框子包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：