新山芋干包裝設計案例-新山芋干包裝設計—讓味道更有故事

時間 - 2023年07月05日

新山芋干包裝設計以故事為主題，散發(fā)著濃郁的人文氣息。設計一方面凸顯了新山芋干的地域特色，一方面自帶故事，增加了消費者的好奇心和信任感。包裝設計成為品牌推廣的重要組成部分，更是成為新山芋干獨樹一幟的形象代表。

一、設計背景及品牌定位

新山芋干位于中國福建省南平市武夷山市新羅鎮(zhèn)，那里是著名的烏龍茶產(chǎn)區(qū)之一，這里的氣候條件溫暖潮濕，是芋干品種生長的好地方。芋干，一種以芋頭加工而成的小零食，經(jīng)常成為茶歇的佳品。新山芋干，以當?shù)靥厣箢^為原材料，經(jīng)過清洗、切片、曬干、烘干、糖涂灰等多道工序制作而成。但是在市場上，芋干的品牌眾多，消費者的選擇也比較困惑。

包裝設計作為品牌的一部分，可以增加品牌的價值和影響力，還可以幫助顧客記住品牌并推廣品牌。核心目標是讓這個品牌成為顧客在所有棋子品牌中的首選，以此為前提，最初的設計時要考慮兩個方面，一是要突出這個品牌的特色，二是要通過一種有價值的信息傳達的感覺，使消費者能夠與品牌產(chǎn)生情感共鳴。

據(jù)此，新山芋干品牌設計核心理念是“讓味道有故事”，包裝設計更是以故事為主線，為品牌逐漸塑造成全新的形象代表，展現(xiàn)地域文化的內(nèi)涵，吸引消費者的眼球。

二、設計靈感來源

包裝設計旨在讓消費者立刻了解品牌和喜愛的產(chǎn)品。新山芋干品牌在設計過程中參考了中國傳統(tǒng)文化，挖掘當?shù)匚幕兀⒆⒅禺a(chǎn)品情景化的體驗與呈現(xiàn)，從而將新山芋干不僅僅定義為一種生產(chǎn)物品，更是一種文化載體和時代典型的象征之一。

根據(jù)新山芋干的特點，設計師以“芋”為設計主題，在芋干包裝中運用了有關新山芋干產(chǎn)地形態(tài)、地域文化、人物歷史等元素。例如，設計中運用了當?shù)氐纳綆n、茶園、茶廠和茶道文化以及當?shù)厝宋铮瑢⒁粭l自然的、具有歷史的、地方特有的故事融入到包裝中，使芋干有了“生命”，增強了芋干故事化和體驗感，激發(fā)了消費者愿意嘗試、品嘗和分享的欲望。

三、設計元素的表現(xiàn)形式與效果

包裝設計中體現(xiàn)的三個元素：取景、人物、文化傳承，分別運用不同的表現(xiàn)形式和效果，彰顯新山芋干的特質(zhì)。

3.1 取景

新山芋干的包裝上印上武夷山霧里茶園等山體景觀，使整個包裝感受到溫潤的微山氣息。設計師將這里的茶園和晨霧結合在一起，既能適應產(chǎn)品的特點，也是整個產(chǎn)品元素的代表。茶園景觀無疑是代表著新山芋干的根源，這些元素使用在包裝上，使新山芋干的品牌設計充滿熱情和新穎感。

3.2 人物

包裝上的人物形象是使用武夷山師范學院學生作為模特，傳達不同歷史時期對武夷山山地生態(tài)的影響。褪去傳統(tǒng)的包裝設計，具有現(xiàn)代感和民族感的人物形象顯得更搶眼更與眾不同。他們的微笑、眼神、姿態(tài)等，描繪出他們吃新山芋干的感受，一種既親切又心安的感覺，給消費者留下了深刻的記憶。

3.3 文化傳承

文化傳承是新山芋干包裝設計中最重要的要素之一。設計師在新山芋干包裝上所運用的材料、圖像和元素等都具有鮮明的地方文化色彩和傳承意義。包裝上印有的武夷山山地景觀、歷史建筑等，以及包裝上印有的不同人物形象、工藝等等都富有傳承感，在傳遞產(chǎn)品的同時也會傳達出歷史文化的延續(xù)，傳達洋溢人文氣息的新山芋干的獨特品牌形象。

四、設計效果與推廣計劃

通過包裝設計理念，新山芋干品牌在最初的銷售季中取得了成功。這個品牌有著完美的品牌形象、強大的標識性和廣泛的品牌認可度，以及將故事情感化，在消費者心中取得了難以忽視的優(yōu)越位置。因此，新山芋干計劃繼續(xù)將味道的故事化作為品牌宣傳點，打造縱貫故事的形象代表，通過各種渠道，掀起銷售熱潮，并逐步延伸至在其他市場上促重視。

總結：從設計背景、文化傳承、取景、人物以及設計效果等幾個方面詳細闡述了新山芋干包裝設計，這種設計不僅在視覺上吸引消費者的注意力，同時也讓消費者能感受到包裝所蘊含的情感，增加品牌吸引力及認知度，有望贏得更多的市場份額和穩(wěn)定的客戶群體。

通過對“新山芋干包裝設計案例”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：