深圳食品包裝設(shè)計分析包裝設(shè)計對消費(fèi)者如何看待產(chǎn)品有著重要的影響。此外，它還在采購決策中扮演重要角色。包裝是否傳遞出目標(biāo)消費(fèi)者的期望？這些都是設(shè)計師要面對的。這里有一項(xiàng)研究如何支持包裝上的顏色和其它設(shè)計特征影響購買行為的理論。

期待，感覺，品味。

也許是下意識的緣故，消費(fèi)者在評估食物的時候?qū)⒏杏X集中在一起，盡可能多地從包裝中獲取信息。這一過程被稱為多重感覺。客戶若熟悉產(chǎn)品，就會有使用它的期望。但是，即便是新食品，也可能對產(chǎn)品的市場營銷和包裝形成預(yù)先的想法。

顧客對于包裝設(shè)計的看法可以通過對其他產(chǎn)品的體驗(yàn)和聯(lián)想而形成。通過包裝色彩和其它設(shè)計元素所產(chǎn)生的情感觸發(fā)聯(lián)想，傳遞出一個充滿活力或柔和的能量。顧客經(jīng)常把鮮艷的顏色與魅力、柔和的顏色聯(lián)系在一起。

消費(fèi)口味研究顯示，人們在吃完食物后，會對這些包裝做出相應(yīng)的反應(yīng)，然后占據(jù)它們的口味。研究人員還發(fā)現(xiàn)，在一段時間內(nèi)，這些包裝線索對于個別產(chǎn)品的評估并不重要。

顏色對健康和吸引力的影響。

雖然每個人都有獨(dú)特的色彩聯(lián)系，如情感和價值觀，但它們可以被歸納為市場目標(biāo)。或許并不是每個消費(fèi)者都如此，但那些看到光亮就想著它的魅力的人很可能不考慮營養(yǎng)價值而購買食物。

但對于健康意識較強(qiáng)的消費(fèi)者，標(biāo)簽閱讀的時間往往多于顏色。與此同時，深圳食品包裝設(shè)計分析許多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于通過包裝來產(chǎn)生可預(yù)見的色彩聯(lián)想。對于健康敏感的消費(fèi)者，也可以將柔和的顏色如淡綠色與健康聯(lián)系起來。

色澤柔和，適合有機(jī)、天然食物或能傳達(dá)營養(yǎng)價值的重要產(chǎn)品。采用更加柔和的色彩意味著拒絕接受那些已經(jīng)學(xué)會關(guān)注自身需求而不屈服于市場沖擊的消費(fèi)者的炒作。保健食品的概念通常與自然相關(guān)，即直接來自地球的食物。有意思的是，花園和其他自然環(huán)境跨越色彩和亮度。

設(shè)計上的注意細(xì)節(jié)

在考慮到這些基本原則的情況下，深圳食品包裝設(shè)計分析包裝設(shè)計者還必須評估他們委托的特定產(chǎn)品的信息。有些情況下，健康食品是針對有活力的人群的，比如為健身愛好者提供的功能飲料。設(shè)計者必須把重點(diǎn)放在符合手邊項(xiàng)目的事情上，而不是所有項(xiàng)目都采用嚴(yán)格的設(shè)計思想。除了顏色之外，傳達(dá)健康和吸引的因素還取決于其他設(shè)計元素。隨著一群忠實(shí)的消費(fèi)者熟悉了食品的口味，藝術(shù)家可以更加自由地創(chuàng)作新的顏色，創(chuàng)造出新的印象。