茶葉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作需要考慮多方面的感官認(rèn)知，因?yàn)轭櫩驮谧龀鲑?gòu)買決定時(shí)，是基于他們的感官、記憶和情感所告訴的。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)提供符合品牌主題的多種感官刺激，從而與追隨者建立聯(lián)系。下面是一些設(shè)計(jì)者能夠運(yùn)用知識(shí)來(lái)進(jìn)行多感官加工的包裝設(shè)計(jì)。

吸引力的吸引力

基礎(chǔ)概念設(shè)計(jì)者應(yīng)記住，包裝和多感官感覺(jué)之間的關(guān)系是由多種感官觸發(fā)驅(qū)動(dòng)的。外觀方面可能是最重要的，因?yàn)樗擞梦淖趾蛨D像來(lái)顯示和確認(rèn)品牌屬性。其它細(xì)微的感覺(jué)輸入包括感覺(jué)皮膚、重量和震動(dòng)時(shí)的聲音。幾乎所有的食物都有味覺(jué)和嗅覺(jué)。

久而久之，人們就會(huì)把不同的感覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)聯(lián)系起來(lái)。假如它們對(duì)某些食物過(guò)敏，它們就會(huì)把食物的香味和它們的負(fù)面感覺(jué)聯(lián)系起來(lái)。如果一個(gè)人吃了會(huì)使他們感到不舒服的東西，那么他們就會(huì)把這種不好的感覺(jué)和某種品牌聯(lián)系起來(lái)。

為何視覺(jué)效果最好

通常，視覺(jué)感覺(jué)輸入對(duì)消費(fèi)者的選擇有最大的影響，因?yàn)榇竽X可以通過(guò)視覺(jué)同時(shí)處理大量的信息。比起聽別人的談話，人們更傾向于相信自己的眼睛。與聽或觸摸一樣?xùn)|西的經(jīng)歷相比，視覺(jué)參照通常更令人難忘。

在設(shè)計(jì)圖中最具影響力的變量之一就是顏色，因?yàn)槊總€(gè)人都使用一種特殊的顏色來(lái)識(shí)別。茶葉包裝設(shè)計(jì)的藍(lán)色和綠色通常被視為大地色。紅通常與活力有關(guān)，而黑和白則支持各種顏色組合。

調(diào)查顯示，特定的色彩和亮度水平會(huì)讓物體感覺(jué)比實(shí)際重。你也許還會(huì)認(rèn)為，紅色的物體比藍(lán)色的物體溫暖。這就是說(shuō)，不管出于什么原因，如果你想讓包裝感覺(jué)涼爽一些，那么藍(lán)色的效果會(huì)比紅色的好。

雖然在使用多感官數(shù)據(jù)來(lái)塑造包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該優(yōu)先考慮視覺(jué)因素，但是你還是應(yīng)該考慮其它感官的影響。舉例來(lái)說(shuō)，溫度會(huì)影響觸覺(jué)，而且在味覺(jué)測(cè)試中非常重要。1-10個(gè)等級(jí)系統(tǒng)可以用來(lái)衡量人們對(duì)食品和食品包裝的反應(yīng)，這些系統(tǒng)適用于五種感覺(jué)。

周圍的香味

環(huán)境香味這一概念被用來(lái)在一個(gè)人所居住的空間里來(lái)表現(xiàn)一種影響別人的氣味。食物和化妝品通常是為了保持香味，所以香味一打開，就立刻與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。切記，氣味與記憶有關(guān)，而記憶在形成產(chǎn)品印象中扮演重要角色。

嗅覺(jué)是提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的一種途徑。香氣應(yīng)符合人們的期望，例如宜人的香氣與漂亮的產(chǎn)品搭配。我們分析茶葉包裝設(shè)計(jì)一項(xiàng)氣味市場(chǎng)研究發(fā)現(xiàn)，多達(dá)75%的人和記憶有關(guān)的情感是由香味觸發(fā)的。對(duì)于準(zhǔn)確描述氣味，人們有很好的記憶。這項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)有不止一種感覺(jué)與信息交互時(shí)，品牌效應(yīng)更明顯。三個(gè)或三個(gè)以上的感官互動(dòng)能大大提高品牌認(rèn)知度。

交叉模式一致性

設(shè)計(jì)者應(yīng)該在包裝上采用跨模式一致性的方法，這就意味著要關(guān)注與特定產(chǎn)品最相關(guān)的多感官因素。一致性評(píng)價(jià)是指不同的感官結(jié)合在一起產(chǎn)生消費(fèi)者對(duì)事物的獨(dú)特感覺(jué)。因?yàn)楹芏嗳硕及压饣馁|(zhì)地和女性氣質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，把粗糙的質(zhì)地和男性氣質(zhì)聯(lián)系起來(lái)，這些觀點(diǎn)可以應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中。

茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)感官的認(rèn)知是非常清晰的，所以我們?cè)俅蛟煳幕忍匦陨厦妫夹枰由羁痰娜ケ磉_(dá)文化的需求。

總結(jié)。

多感官知覺(jué)和消費(fèi)者購(gòu)買行為之間的關(guān)系日益受到設(shè)計(jì)者的關(guān)注。理解一致性和非一致性的多感官刺激之間的差異，是制定合適產(chǎn)品包裝策略的關(guān)鍵。能夠吸引三種以上的感覺(jué)，可以使產(chǎn)品及其包裝更容易記憶。